地评线丨银川述评：文物“开口说话” 激活文旅融合新叙事

　　“岁月失语，惟石能言，惟物可证。”这是银川世界岩画馆的展陈结束语，道出了博物馆存在的意义——文物是时间的证人，但它们不会自己开口。时下，业界与社会都在努力做一件事：让文物以自己的方式“开口说话”，使它们在每个人心里引发不同的回响。

　　很多博物馆的展陈结束语堪称“封神”，它们最早起源于豆瓣网友的自发搜集与分享，随后在诸多社交平台持续发酵。今年国际博物馆日前后，“博物馆一句‘封神’的结束语”被光明日报、中国新闻网、澎湃新闻等多家权威媒体集纳报道，形成全网热议的文化现象。这种传播模式属于双向互动，博物馆负责打磨优质内容，网友负责二次创作与扩散，形成“专业内容+大众传播”的良性反应。之所以出圈，则因跳出专业说明，以文字完成观展的情感闭环，让厚重的历史拥有了共情的出口。

　　站在文旅融合视角，这些文案完全可以成为城市的文化名片。很多观众未必能记住文物，但会记住一句打动自己的话，并因此建立对一座城市的文化好感。

　　事实也的确如此。不光博物馆开口说，文物自己也早已“动起来”了。比如，一则“碎嘴子三姐妹游宁夏”的AI动画短视频近日悄然走红。3尊来自陕西历史博物馆的唐三彩仕女俑，以爱唠嗑、爱美食、爱出游的“碎嘴”人设走进宁夏，逛贺兰山、吃手抓羊肉、品八宝茶，轻松搞笑中将塞上江南的自然风光与特色物产娓娓道来。

　　AI动画短视频与博物馆的展陈结束语，都让文物变为能对话的主体，而当文物“开口说话”，文旅融合的新叙事就可以不断生成。宁夏不缺厚重的文博资源，只是这些资源的传播，需要进一步剥离学术化、严肃化，破除与大众感知的距离。所以未来的文旅传播，大可用更具网感、更有温度的叙事，把宁夏风物融入日常场景。

　　再说“碎嘴子三姐妹”，视频里的滩羊、枸杞、八宝茶，是文旅特色符号，也可直接转化消费。“内容种草+产业带货”，取其模式让文化流量真正落地为经济价值，对宁夏而言是个方向。可借力这类成熟的外部IP，深化宁夏特产的线上推广，也要注意培育属于宁夏本土的文博IP，依托贺兰山岩画、西夏陵等核心资源，打造专属产品，持续赋能产业发展。

　　进一步看，“碎嘴子三姐妹”系列从陕西出发，陆续走进四川、甘肃、宁夏，本质是西部省份文博文旅资源的一次联动传播。文物“串门”，完全可以串起西部文旅传播矩阵。评论区里，还有广东人喊三姐妹“来吃荔枝”，广西人喊“来吃芒果”，新疆人喊“来吃拉条子”……这些都是基于地域文化自豪感的主动邀约。宁夏可更加主动地融入文旅联动大格局中，打造更多跨区域的文化创意内容，以资源互补、流量共享，将自己打造成为一个有温度、有味道、有故事的旅游目的地。

　　“让过去拥有未来”，这是陕西考古博物馆的展陈结束语，也是所有文物活化工作的终极指向。对宁夏来说，与其等待被看见，不如主动“开口说”，让文物说话、让历史说话、让文化说话。当文物真正“活”起来，宁夏的文旅故事，将拥有更精彩的回响。

　　刘薇