地评线丨银川述评：文旅破圈 先得会“玩”

　　制图：苗晨（AI辅助生成）

　　“现原形的机会来了！”滚钟口景区一则招聘启事，直接把网友整嗨了！一天时间，200多人抢着当“妖界显眼包”。其实不止招聘，还有“妖界火锅”——两年前就在山上的山泉火锅，也配合活动“转投妖界”，多会玩！文旅要火，先得会玩。也唯有放下身段，贴近用户，以“玩”的思维重构产品，才能把景区打造成快乐工厂，将文旅产品变成情绪消费品。

　　现在的游客，要的是沉浸式体验，有机会当妖怪“现个原形”，解压又新鲜，所以，会玩的核心，在于读懂游客对沉浸式互动的渴望。滚钟口这“显眼包招聘”网感十足，不用机械背词，遇到社牛可“互怼”，遇到社恐则递上“妖界通行证”鼓励，甚至能配合游客拍摄创意素材……这种无剧本的互动设计，让游客从风景旁观者变为故事参与者，亦让情绪释放和仪式感需求都在角色带入中获得满足，200多人抢着报名当“小妖”，足以体现大伙儿对这种沉浸式社交的渴望，特别是评论区里那些留言，建设性意见不少，已然有了双向共创的趋势，是真真切切“玩在一起”了。

　　会玩的关键，在于找准自身特色与大众兴趣的契合点，用差异化创意制造记忆点。从妖界KPI、现原形机会等趣味话术，到与唐僧师徒联动巡游的剧情设计，再到将山泉火锅改造为“妖界火锅”，用大鹏展翅、浪浪山命名，让美食成为“妖界冒险”的重要组成部分。通过场景延伸，滚钟口景区将统一元素贯穿于体验、餐饮、社交等多个环节，形成一套完整“妖系”体验链，达成IP+场景的深度融合。

　　会玩的底色，在于以用户需求为导向，以“用户思维”重构产品。招聘要求“社牛互怼模式”“戏精开关自由切换”，精准匹配年轻人的交流习惯；火锅场景结合贺兰山的自然环境，让在地文化与潮流玩法深度融合。这种“接地气的创意”，比耗资上亿元的人造景观更能引发共鸣。正如网友所言：“比起看千篇一律的表演，我更想和小妖互怼接梗，这才是真正的互动。”但这还不够，需要持续倾听游客声音，用“灵活应变”的态度接住市场反馈，并根据反馈不断优化体验。当前已有的留言中，网友们提出日薪、话术、剧本等各种建议，景区可根据实际调整，比如考虑是否进一步完善交通补贴或餐饮配套，提前组织培训等等。

　　如上所说，正向呼应与建议是双向共创，是真真切切“玩在一起”的表现，也代表着网友们对IP的认同，这就为后续开发周边衍生品，或是长期举办主题活动提供了条件。景区不仅要会玩，还得在“持续”中变得越来越好玩才行。

　　刘薇