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地评线丨银川述评:深化“文旅+百业” 激活“百业+文旅”

时间:2025-01-23 10:26:26 来源:银川新闻网
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1月21日,游客在阅海滑雪场游玩。本报记者 李靖 摄

  随着银川市2025年“平安银川 年味正酣”迎新春促消费系列活动的陆续展开,文旅产业带动多个领域发展的势头愈加强烈。我们可以看到,从农村到城市,从小店铺到大商场,都呈现出持续走高的热度。这不仅是“年货经济”带来的强劲动能,更是各项促消费举措精耕细作的结果,从而让“文旅+百业”进一步深化,让“百业+文旅”持续被激活。

  日前,国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。提出发挥文化赋能、旅游带动作用,深化“文旅+百业”“百业+文旅”,提升产品供给能力,丰富消费业态和场景。结合银川的迎新春促消费活动,我们可以轻易发现这几个关系到消费的关键词——供给、业态和场景,而这正是文旅产业带动消费的着力点。

  在供给层面,消费市场需要新的刺激点和新鲜感,瞄准的是人民群众日常生活。经过多年来的发展,消费市场被过高的品牌溢价和所谓的“消费升级”持续透支,当预期发生转变的时候,消费主力军必然选择更加务实的消费理念:该花的钱一定会花,不值得的花销,一分钱都不能花。因此,我们就要从供给上下功夫,找到关系人民群众日常生活的痛点,用提升生活效率的思维,提升商品和服务供给的质量。尤其是文旅产业,近段时间以来,银川在城市烟火气、农村大集的整体营销,冰雪运动的积极拓展上下了不少功夫,用人民群众可感可知的方式,提供质优价廉,甚至是免费的文旅产品。这种供给上的思维转变,也将延续到全年的提振消费工作中,推动消费市场整体提升。

  在业态层面,银川市一手抓传统消费领域,通过发放消费券等方式不断加力,另一方面持续创新文旅业态,让原本闲置的资产,通过市场化运作的方式,转变为产生价值的平台。从园区化的文旅产品,到免费提供的观赏产品,这种多层面的业态发力,让银川的可玩度大幅提升,城市的体验感更加丰富。这种促使更多居民走出家门、更多游客来到银川的思路,可以更好地完成城市口碑的积累和提升。在这方面,我们既要有积极作为,也要有足够的定力,经得起“评论区”的检验,容得下“小作文”的声音。业态越丰富,产品越多样,我们的消费市场韧性也就越强。同时,我们更应该想办法鼓励企业与个人创新,促成更多好点子变为好局面,抓住好典型推广复制,进一步丰富城市消费市场的业态。

  在场景层面,银川市跳脱出了原有景区+商场的传统模式,将消费场景的搭建延伸到了农村、社区和线上。特别是今年的冬季旅游季,消费场景、旅游场景的多样化,让人备感新鲜。在这一过程中,也实现了“文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展。比如市农业农村局发布的银川农村大集IP形象“浪浪吉”,这个具有鲜明文创特色的形象,呈现出的是文旅产业的样态。由此可见,文旅产业不仅是文旅部门一家的事情,而是牵一发动全身的事业。它不仅能触发多个领域的联动,更能让不同类别的产业相互融合,进入到更高层次的发展层面。这种场景和模式的融合,值得我们观察和思考,更应该在合适的时机积极总结,形成更好的资源调动能力,让更有力的“指挥棒”配置资源,实现全城联动、场景互通、行业融合的新局面。

  当前,文旅业仍具有新兴产业的典型特征,在增长势头和发展空间方面潜力很大。研究表明,一个国家或地区人均GDP超过5000美元时,文化消费将迎来爆发式增长,旅游也将进入大众化日常性普遍消费阶段。由此可见,文旅产业对于消费市场的支撑强劲有力,文旅产业更是人民群众幸福生活的刚需,进一步发展的空间很大。我们要抓住当前的良好局面,延续现有的势头,克服困难,多想办法,持续挖掘银川文旅市场的潜力,激活消费市场的活力,让银川的城市发展更有劲,更有力。

  本报评论员

【责任编辑:马玥】

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