光影秀“点亮”玉皇阁。资料图片
2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单近日发布,银川文旅集团成为20个新晋百强品牌之一,荣耀登榜。事实上,刚刚过去的这一年,银川旅游成绩斐然,漫葡·看见贺兰沉浸式演艺、点亮鼓楼—玉皇阁等文旅活动及各类主题活动丰富多彩,吸睛又吸金,各个重要假期的游客人数和旅游收入均创下历史新高,为银川文旅品牌添上了浓墨重彩的一笔。
进入新的一年,如何让银川文旅品牌传播力更进一步释放?这得从量与质两个方面入手,在加强一体化规划的基础上,通过产品、活动和运营服务创新,打造更具文化内涵与独特品质的产品体系和更多体验性强的时尚休闲新场景,促进“文旅+百业”融合延链增效,让银川全域可游、全季可游。
观点① 产品创新寻求品类与品质突破
文旅产业重在体验,打造优质的文旅产品、营造游客满意的体验氛围,仍然是文旅产业绕不开的核心。在产品创新上寻求突破,品类与品质是关键。
要打造独属于银川的体验,才能更好地吸引各地游客。优秀的文化旅游产品应该深挖地方特色文化资源,将传统与现代相结合,让游客在享受美景的同时,也能深刻感受到目的地的历史底蕴和人文魅力。
通过创新的方式对传统文化进行再创造,既能够有效保护文化遗产,又能让古老的文明焕发出新的生命力。例如,传统非遗与文旅经济彼此赋能,可以打造具有“文化气”又不失“烟火气”的文旅产品。侧重突出文化、生态内涵等,如围绕葡萄酒、湿地资源等开发沉浸式体验项目和研学、康养产品,这些都是富有银川元素的特色所在。
文旅产品可以与其他行业进行跨界合作,如与时尚品牌、科技公司等建立合作关系,共同开发新产品、举办活动,或推出联名产品。这种跨界合作不仅拓宽了文旅产品的应用领域,也提升了其品牌影响力和市场认知度。探索新的文旅发展模式,如“轻资产不夜城”模式等,通过深入挖掘地方文化资源,通过创意转化和产业升级,让传统文化以更加生动、多元的形式展现在游客面前。还可以开发更多好吃、好看、好玩的个性化旅游新场景,以不同类型产品来满足不同群体多样化需求。
观点② 打造特色活动 塑造文旅产业优势
在当今快速变化的市场环境中,文旅产业不再是简单地走马观花看风景,它已经演变成了一种艺术和行动结合的全新模式,通过独特的体验,来触动游客的心灵,进而引领市场。
对于银川文旅品牌来说,想要更大地发挥出品牌效应,就需要举办更多的特色活动来提升银川文旅的亮点,而这就要依靠产业深度融合为推进动力。以葡萄酒产业为例,如今葡萄酒产业不再是简单的种植与酿造,而是与大型活动、民宿等文化旅游元素全面贯通、深度融合,充分挖掘银川葡萄酒产业的独特文化资源,为游客解读其中的文化密码,进而放大葡萄酒产业的旅游价值、产品价值。实现倍增效应的同时,为银川文旅品牌传播加上一剂“助推剂”。
进入新的一年,银川文旅品牌除了做好已有文旅产品的功课,更需要促进“文旅+百业”的融合,比如2024年银川马拉松,在赛道设计方面结合银川旅游线路,向参与者展示了银川的美好,进一步擦亮了银川文旅品牌,更为银川本地带来了大量的消费,促进了经济的发展。同样,演唱会经济亦是如此。可见,诸如体育赛事和演唱会等活动在助力银川文旅品牌发展上有很大的发挥空间。
推动文旅产业高质量发展,要紧扣深度融合这个关键抓手,不断拓宽发展新思路,打破时空限制和产业边界,通过品质提升、品牌塑造和品位拓展,塑造文旅产业发展新动能新优势。
观点③ 打破单向信息传递 建立情感链接
建立情感链接是提升文旅品牌传播力的有效途径。所以在营销方面,既要针对不同客源市场进行精准投放,也要从需求出发做好服务,打破单向信息传递的固化思维,与游客和市民建立更强韧的情感链接。
比如此前线上给游子送特产,春运时线下接游子回家等活动策划,都是很好的品牌建设抓手,可以赋予更多银川元素新的意义。当枸杞、八宝茶、金河酸奶等被送到返乡游子手中,它们就成为了承载家乡味道和记忆的情感介质,构建起了双向互动桥梁。在这个过程中,文旅等部门不再只是单方面的信息发布者,而是平等交流、亲密互动的伙伴。这种真实的互动体验给足了参与感,让游子、游客能够切实感受到银川的热情与温暖,从而获得情感共鸣。
情感共鸣是建立情感链接的关键。情感链接一旦建立,“银川”就不再只是地图上的一个地名,而是一个充满温度、让人眷恋的地方,会促使人们主动去了解银川、爱上银川、来到银川。基于情感链接的传播还具有强大的裂变效应。被感动的游子和游客会通过各种渠道自发地分享经历、感受,这种口碑的传播能够让银川文旅品牌获得更广泛的认可。
周志翔 吴戈 刘薇
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