地评线丨银川述评：搭建城市消费场景 让历史街区亮起来

　　近日，兴庆区组织召开历史文化名城改造项目方案汇报会。从会议传递出的消息看，要在坚持“保护优先”的基础上，推动历史文化街区功能完善、产业升级、活力提升，切实做到在保护中发展、在发展中保护，真正使历史街区亮起来、文化遗产活起来、群众获得感强起来。兴庆区作为银川最具历史价值的一部分，既有老城区的历史文化积淀，又有传统商圈的消费积淀，老街区、老建筑给我们留下了很多搭建城市消费场景的机会。

　　通过城市消费场景的搭建，用更加科学化的发展逻辑，调动各方资源，突出各自特色，形成区域整体价值的升级，之后通过合理运营，刺激更多消费，服务市民和游客，进而壮大消费对于城市经济发展的贡献，形成新的经济增长点。

　　观点一：老街区必须火起来

　　银川经历了城市化最快速的10年，人们在品尝了无数新鲜感后，逐渐认识到城市历史对于经济发展的重要性。尤其是很多外地城市的成功经验一再告诉我们，让城市的历史“活起来”，才能让城市烟火气“火起来”。

　　“主题先行”是老街区、老街道火起来的关键。兴庆区自强巷之所以成为网红打卡点，不仅是在短视频平台的加持下提供了情绪价值，更因为这里的质感营造恰到好处，而这恰恰是“主题先行”的结果。银川拥有丰富的历史文化积淀，历史上很多故事都发生在这里，如果从“主题先行”的角度出发，对老街区进行“故事化”的装扮，让每一个打卡点各有不同、各有风格，形成一个穿行于老城区的打卡路线图，自然会产生更多的消费场景和创业机会。

　　携程近日发布的《2024暑期出游市场报告》显示，银川的酒店订单增速位列全国省会（首府）城市第八位。这是一个很好的机会，让我们从长计议，更好地经营我们的老街道、老街区。再加上系统性的互联网运营，做出品牌和热度，银川的老街区在下一个旅游季中一定会有更好的表现。

　　观点二： 塑造新的消费热点

　　老城区“活起来”，打造消费热点是最明显的手段，特别是体验式消费，让包括本地市民在内的广大游客愿意来、留得住、肯消费，既是老城区能够持续保护的内在动力，也是促消费的有效抓手。

　　银川的日常消费大多集中在餐饮业，城市体验型消费占比不高，而在居民消费意愿减弱的情况下，必须塑造新的消费热点。人们对兴庆区老城的改造提升期待已久，既有历史文化积淀在人们印象中的反馈，也有长久以来体验式消费匮乏所形成的需求。把老项目做出新课题，是人们对求新求变的内在向往，也是老城区得以延续的必然途径。国内爆火的网红城市特征之一，就是让老城区“焕发”新活力，在这一点上，兴庆区最符合条件。

　　搭建城市消费场景，做到主题先行，提升消费层级，才能让市民愿意消费。人们看老城看的是历史和回忆，回到当下，则需要新场景来引领和深入。发生在当下的消费行为，需要给消费者足够的理由，除了餐饮，文化娱乐体验层面都可以做足文章。

　　历史文化名城改造项目势必会涌入更多的商业参与者和新业态从事者。不求高大全，只求有特点，政府搭建新的消费场景，也可以带来消费领域的新气象。即便是传统领域如餐饮，也到了改变的时候，这更需要外力的介入，市场带来的改变会更加深刻和快速。有了老城区作为依托，各种消费元素会多重叠加显现，就看改造之后是什么样子了。

　　观点三：提供更多的创业机会

　　今年暑期旅游季，外地来银的游客很多，在短视频平台上，很多外地游客都认为银川是一座被低估的城市。利用好这股热度，通过历史文化街区的改造来提升游客体验，创造更多的创业机会，让小微企业和个体户发挥自己的才能，丰富城市体验游的内容，打造更多更新的消费场景，让银川消费体验更加舒适、更加多元，将会带动更多的经济增长。

　　历史文化名城改造，就是一个挖掘城市故事、重塑城市形象的过程。这个过程中蕴含了很多创业机会，包括美食、文创、非物质文化遗产等方面，每一个城市故事的打卡点，都可能成为一个小微企业的创业平台。在这个层面，我们需要更多地问计于民，倾听创业者的想法，征集他们的创意，探讨更多的可能，并给予实实在在的扶持，为城市的营商环境增加更多的人文气息，在倾听、征集、探讨的过程中，凝聚更多的城市归属感，让大家在创业的过程中，也增添对银川的热爱。

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