地评线丨银川述评：规范发展避免涉农主播“翻车”

　　当前，农村、乡土题材的直播和短视频颇受欢迎，让不少新农人找到了创新创业的新空间，也让一些在城市里“卷”累了的年轻人从中找到了就业机会。不过，作为一个全新的“赛道”，在经历迅猛发展后也迎来一些现实问题，比如内容创作、技术应用、持续变现等方面存在瓶颈，尤其是一些涉农主播因人设打造、产品质量等“翻车”的情况屡见不鲜。因此，提升主播职业能力和规范产业发展都极为迫切。

　　《中国网络视听发展研究报告（2024）》指出，近两年来，网络视听用户增量主要来自农村。2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。数据统计最直观的表现就是直播平台、短视频平台上农村、乡土题材的爆发，日常劳作、技艺展示、风土人情、村居改造、乡村美食、近郊旅游……越来越多的涉农类直播、短视频吸引着广大用户的眼球，也助推更多人进入这一领域，走上了从展示生活、产业到吸引流量再到直播带货、农村电商的路径。与此同时，一系列的利好政策也激发了年轻人的创业热情，特别是在利用电商平台推广农产品、带动乡村经济发展领域。比如，鼓励发展农村电商产业、建设涉农直播电商基地等等。而且，随着网络直播也被列入新职业，社会对于这一职业的认可度也在迅速提升，加上具有更大的个性化、自由度和发挥空间，不少年轻人也乐于返乡就业创业。

　　当然，机遇和挑战并存，在经历迅猛发展后也迎来一些现实问题，比如在内容创作、技术应用、持续变现等方面遇到瓶颈。其中最突出的表现就是内容的同质化，很多涉农领域的直播和视频风格雷同，有的明显是借鉴一些头部账号的内容创作方向，从而导致热力难以持续。因此，提高创作者的职业能力尤为关键。不注重职业的能力，一味追流量、求热度，难免会跑偏，在人设打造、产品质量上也难免会“翻车”，这样的例子在现实中并不少见。在期待更多新农人回乡创业就业的同时，要通过线上线下的多种渠道，大力开展实践实操技能公益课程，以培育更多农村电商人才；要通过政策引导、产业扶持、创业扶持等措施，吸引电商人才下乡、返乡；要因地制宜地培育起扎根农业、掌握技术、善于经营的本土农民人才队伍。

　　通过政策引导、人才培育和行业规范发展，让广大新农人有职业归属感、认同感，才能摆脱流量漩涡，避免跑偏和“翻车”，从而让行业良性健康有序发展。因此，职能部门要主动担起责任来，在落实政策、提供支持和规范引导的同时，要结合不同地域的特色产业发展，因地制宜、因势利导地去对特色农产品予以整合，对农村电商队伍进行职业培育和规范引导，从而让农村电商产业链规范发展、形成规模，具有应对市场竞争的实力与底气。

　　孙瑞亭