地评线丨银川述评：本土文旅产业发展需要什么

　　■新闻背景

　　5月27日，2023全国旅行商大会在银川市贺兰山漫葡小镇隆重开幕，国内知名专家学者和头部旅游企业代表，宁夏重点客源地旅游经销商和旅游采购商，国内媒体代表和旅游达人等400余人齐聚银川。此次大会不仅向来自全国各地的旅行商展示了宁夏本土的旅游资源，更是为本土旅游产业搭建起招商引资“新金桥”、擦亮宁夏文旅“金招牌”。

　　文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎，是展现本土形象的窗口。近年来，宁夏文旅产业更是成为主动融入新发展格局的重要抓手和自治区“六优”产业之首。那我们该如何让这个“抓手”更有力呢？

　　观点一

　　借外地客商经验助本地旅游升级

　　2023全国旅行商大会在银川开幕，给宁夏的旅游产业带来更多外部助力。在旅游产业全面回暖的今年，吸引更多外地旅游相关产业从业人员到来，对于本地旅游产业提质增效有着重要作用。

　　旅游的本质在于引客。本地游客需要全新的旅游体验，外地游客需要足够的旅游卖点，旅游产业的业内人士是促成这些实现的主要推动力量。因此，搭建平台吸引头部旅游企业代表、宁夏重点客源地旅游经销商和旅游采购商来到银川，就有了重要的现实意义。

　　旅游产业通常具有地域性特征，外地客商能够带来新的消费群体和新的消费需求，有助于扩大当地旅游产业的市场影响。旅游的核心在于服务，外地客商可能会带来更好的服务理念和服务质量，从而促进当地旅游产业服务水平的提升。例如，从事酒店、餐饮等服务业的外地客商能带来更加专业和高效的服务方式。

　　旅游已经发展成为多行业交叉融合的现代化产业，引入科技、文化、创意等因素，是未来旅游产业的发展趋势。引进有着这方面操盘经验的外地客商，他们会带来新的技术和理念以及宝贵的实践经验，这能帮助本地旅游产业少走弯路，这对推动当地旅游产业的升级发展是最有效率的路径。

　　周志翔

　　观点二

　　坚持本土文旅产业高质量发展

　　宁夏文旅产业要想得到快速发展，抓住全国旅行商大会这样的重要契机，向大家充分展示自己的优势是必不可少的。但文旅产业发展的根本，还是需要“自身硬”，这样才能让通过宣传拉来的“流量”变成真正助推宁夏文旅产业发展的“留量”。

　　首先，要通过供给侧的高质量发展，给游客提供丰富且高质量的文旅产品。不仅要有旅游景区景点，还可以有更多像漫葡小镇一样的文旅小镇，怀远夜市一类的观光夜市，以及更多的博物馆、科技馆、文旅酒店，还可以探索开发一些城市夜游项目、主题公园等等，不断丰富自身文旅产品，让游客来了能有更多玩的地方，这才能让本地游客常去，让外来游客爱去，增加本土旅游的吸引力。

　　再者，无论对于本地市民，还是外来游客，基础设施的建设是满足大家良好游玩体验的必要条件，而这其中包括景区的基础设施建设和城市本身的基础设施建设。景区内部的设施条件会很直接地影响大家的体验，比如停车方不方便，卫生间设置是否合理等等问题，都需要景区的建设者从游客游玩的角度进行考量。另一方面，城市内的交通是否方便，环境好不好，住宿条件怎么样，等等硬件因素都会影响大家的游玩体验，更决定着大家愿不愿意再来。

　　吴戈

　　观点三

　　文旅产业依然需要“治愈”与“自愈”

　　今年以来，文旅消费加速回暖，但从几个小长假的旅游表现看，很多景区的基础设施维护与工作人员配置，都难以支撑庞大的游客数量，导致接待能力不足，影响旅游体验。当我们拓展招商方式，想尽办法引客入宁之时，要关注到这些现象背后的问题，关注产业的“治愈”与“自愈”。

　　事实上，旅游业本身长期存在供需错配、结构失衡、投资低效等现象，而疫情放大了旅游业面临的问题。加之疫情影响下，游客的出行方式、选择方式、消费方式都在发生变化，也意味着产业复苏不是简单的“回到过去”，而是通过政策供给补血和市场主体对产品、服务、业态和模式的创新，内外共同发力，尽快恢复市场供给并达到最佳状态。

　　但这需要一个过程。旅游企业经营情况各不相同，改善也有快有慢，有的甚至已经伤筋动骨，难以谈及创新升级。是以，利用相对积极的财政政策、金融政策、社会保障政策和产业政策，以及较合理的优惠、减免、奖补等方法刺激增长，在一段时间内依然有效，需要保持住助企纾困政策的延续性，需要政府部门持续优化营商环境、做好公共服务、稳住市场预期。如此，方能以游客的旅游意愿和消费预期为重心，调整工作重点到城市中来，以满足都市休闲游、周边游等多样化需求。

　　刘薇