地评线丨银川述评：用好消费券助力商业数字化再进一步

　　从今日起，宁夏一家上市公司将通过数字化平台发放上千万元购物补贴金，促进消费线上线下深度融合，充分发挥消费的基础作用，加快培育新型消费，打造一场购物盛宴。

　　扩大内需、促进消费是今年经济工作的主旋律。自治区党委、政府也把今年作为“消费需求促进年”，开展一系列促销费活动。发放购物补贴和消费券仍然是最主要的抓手，而这就牵扯到发放的金额、适用范围，以及发放平台。本地电商平台有一定的用户基础，更了解大家的消费习惯，本身也有培养和吸引消费者使用的内生动力，联合政府启动电商狂欢节，推出各种营销活动，提振消费的同时，也能吸引更多的消费者下载使用，可谓一举多得。

　　消费券适用范围应适当扩大。消费券是带动消费的一项重要手段，政府近期再次发放餐饮、汽车、家电消费券，为确保消费券不空转，消费者用得着，需要在适用范围适当扩大。汽车、家电并非十分刚需产品，如果没有特别的需要，依然存在使用门槛。将类似的购物补贴扩大到百货、生活服务类等品类上，消费者的购买意愿、需求能更好地被满足，也才能有更多动力带动消费。

　　消费券要更有针对性。发放消费券对消费者是好事，但在现实操作中，存在部分消费券使用率低的情况，而且消费券覆盖商家没有向吸纳就业的“主力军”小微企业倾斜。消费券应该进一步拓宽使用渠道，面向更多的小微企业，将消费券实施与稳市场主体结合起来，尤其是与稳定服务领域的小微企业结合起来，切实改善消费预期。

　　应全方位满足消费者购物需求。上线新平台、积分兑商品、配送到家里，这些新模式、新玩法都是全方位满足大众购物需求的积极尝试。在推动本地商业数字化发展的过程中，这些尝试一定是在触达更多人群，惠及更多消费者的过程中逐步实现的，而商家只有通过不断尝试，才有更多的底气带动消费回暖，实现经济的正向循环。

　　周志翔