地评线丨背诵《满江红》免门票是以旅彰文的有效实践

　　贺兰山国家森林公园推出持《满江红》电影观影券或在景区背诵《满江红》诗词的游客免门票的优惠措施，吸引了不少游客参与其中。背诵景点名篇免门票，国内多个景点早有先例，都取得了不错的社会和经济效果，此次贺兰山国家森林公园借相关电影热播，拷贝这一做法，让游客获得充足体验感，也让景区赚足了名声，这是拓展经营新思路的有效实践。

　　背诵经典名篇丰富游客体验感。近年来，背诵经典名篇免门票已经成为不少景区的常规引客做法。山东曲阜“三孔”景区、江西滕王阁等景区都推出过类似活动，背诵《论语》《滕王阁序》等经典即可获取免费门票。对于游客来说，背诵经典获得免票机会为这次旅行增添了更多意义，让游客增添了旅游的收获感与参与感，帮助大家将贺兰山与《满江红》联系起来更好体悟文化内涵，让旅游不再是走马观花式打卡景点。

　　以旅彰文提升景区曝光度的有效实践。旅游因文化而更有品位，文化因旅游而更有活力。“背经典免门票”活动就是文化与旅游相互促进的典范。对贺兰山森林公园和银川的发展来说，打造旅游名片，需要挖掘自身的文化资源，使用好、传播好自身的文化品牌。贺兰山本身就是自然存在的大IP，而《满江红》则成为连接游客与景区的纽带，背诵出来免门票，可以有效提升景区曝光率、话题度，增加景区盈利，也在潜移默化中增强了景区的文化IP效应，

　　有争议才有流量。至于有人说《满江红》中的“踏破贺兰山缺”，并非如今的贺兰山，这恰是引发关注的焦点所在，有争议才能更有流量，这点倒并不是问题。就像关羽之墓，最终归属何在，并未有定论，但是四川成都关羽墓，湖北省当阳县关陵，河南省洛阳市关林，都在抢夺关羽这个自带流量属性的大IP，如何使用好这个文化IP才是关键。更何况人们传颂《满江红》，核心是传扬岳飞衷心为国的精神，把握好这个度就足够了。

　　周志翔