地评线│鸭子火出圈，国创潮玩也该进赛道了

　　什么鸭这么火？可达鸭，肯德基套餐玩具。它造型呆萌，能随着魔性音乐摆手起舞，简直让全网上头。现在，不光很多门店售罄，二手价也被炒到了成百上千元。商家推出联名玩具本质就是营销，可为什么消费者会买账？这只鸭子身上有何神奇之处？

　　这要从二次元文化说起。随着它在年轻群体中破圈，由人气动漫、游戏、电影等热门IP衍生而来的人物模型，被众多年轻人所追捧。于他们而言，那不仅是玩具，还是一种社交工具。甚至，当自己喜欢的动漫虚拟形象在现实世界有了具象化体现，年轻人似乎有了更多的情感寄托，某种程度上也会将自己映射其中。就如这只可达鸭，任天堂游戏《宝可梦》、动漫《宠物小精灵》里都有它的身影。当这些衍生出的周边商品具备了以上功能，便与原作品本身起到相辅相成的作用，带动原作品生出更多流量。

　　现在，疫情下的生活需要一些快乐填充。人们疯抢可达鸭，借它说话、做表情包，都可以看做一种搞怪掩饰下的自我释放，借此转移压力。更有趣的是，借着这股子热潮，徐州消防喊话说，可达鸭都开始学消防知识了，你还等什么？苏州交警也申请出战，让鸭子做了“一盔一带”的宣传员。这么一看，可达鸭还是一只正经鸭。

　　可是，有人想到了一个问题——肯德基上次与泡泡玛特联名推的是“外星小男孩”，这次又是只“外国鸭子”，国创潮流玩具在哪里？不是没有。此前火爆全网的冰墩墩、故宫手办等就是例子，但总体上，因为国创动漫、游戏这两年才兴起，影响力与市场还缺火候。

　　随着互联网巨头切入，以及部分品牌和海外二次元IP结合，消费者的兴趣被大大激发，这一领域在加速布局。不仅如此，国创潮玩还在向更小年龄段——儿童商品中渗透，童装、零食、玩具，均可见其身影。例如乐高，为了迎合中国用户，也开发了中国风建筑等。

　　年轻人乐意买单，就创造着无限机会，希望如上所说，以国创潮玩的热度，给国创动漫、游戏、影视等等，都再加上一棒，拓宽赛道。

　　刘薇