西夏陵入选2025文旅品牌出海典型案例 数智赋能+文化创新激活入境游新活力

　　11月13日，2025文旅品牌出海首批典型案例正式揭晓，银川西夏陵文化旅游开发有限公司申报的《西夏陵：创新创优的国际化入境游》成功入选全国15个入围案例，其以数智体验为核心、全链条优化为支撑的国际化运营模式，为中国文旅品牌出海提供了鲜活样本。

游客在西夏陵遗址区参观三号陵（无人机照片）。（资料图，来源：新华社）

　　此次案例征集由北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志联合发起，自今年8月启动以来，聚焦文旅品牌国际传播效能提升，深挖各地创新实践。西夏陵凭借在文化活化、服务升级、渠道拓展等方面的突出成效，经专家严格评议脱颖而出。

　　随着全球文旅市场复苏与我国入境政策持续优化，海外游客对深度文化体验与科技互动的需求日益攀升。西夏陵以世界文化遗产资源为核心，联合新科动漫、宁夏大学等单位，打造了双语3D／4D电影、VR《神秘的西夏陵》、XR探秘项目等数智体验产品，更推出沉浸式博物馆剧本杀，让厚重的西夏历史可感可触。在服务保障上，景区配备中、英、韩多语种人工讲解与智能语音讲解器，增设10台多语种智能售票机，彻底打通国际游客语言沟通与购票支付的痛点。

西夏陵博物馆内科技感十足。（资料图）

　　渠道与产品层面，西夏陵深化与携程合作，在其海外OTA平台上线定制化购票套餐，同时借助海外社交媒体扩大国际影响力，成功跻身国际认可的数字文化体验目的地。文创产品开发同样亮点纷呈，首饰系列、文物主题冰箱贴等爆款产品线上线下热销，既丰富了游客体验，也实现了文化传播与消费增长的双赢。

文创产品“塔陵陵”毛绒公仔。（资料图）

　　此次入选不仅彰显了西夏陵在文旅国际化领域的标杆价值，更印证了“文化＋科技＋服务”融合模式的出海潜力。未来，西夏陵将持续深化国际化产品创新与服务升级，让西夏文化通过旅游这一跨文化交流载体，进一步走向世界舞台。