最新报告丨返乡潮推火“老家游”，银川订单涨幅超114%！

　　景区门票售罄约满，酒店“一房难求”。春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动消费的主力军。2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》。报告显示，春节返乡潮推火“老家游”，银川订单涨幅超114%。银川旅游订单客源地Top5：上海、北京、西安、乌海、成都。银川人旅游热门目的地Top5分别为：西安、成都、北京、重庆、上海。不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。

　　新变化：回家住酒店 “老家游”升温

　　春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“老家游”火热。返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“老家”文旅消费高涨。春节假期，本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。

　　从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近“一房难求”。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。此外，携程平台上，情侣标签酒店订单量在2月13日和14日达到假期高峰，这两日订单量同比去年增长超160%。

　　长假期及异地探亲潮，使得春节假期多段旅行更加普遍。春节假期，2个及以上城市多段出游订单占比超过20%，较2023年提升3个百分点。

　　新趋势：银川门票订单涨幅151%

　　春节假期，景区门票订单同比增长超6成。从人群来看，亲子、父母共同出游成为主流出游方式，亲子订单、父母同行订单分别占比45%和16%；境外游亲子门票订单占比高达58%；机票订单中，亲子订单占比42%，同比增长8成。

　　春节期间，银川门票订单量同比增长151%。热门景区Top5：贺兰山国家森林公园、银川鸣翠湖国家湿地公园、贺兰山岩画、镇北堡西部影城、水洞沟旅游区。

　　春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近2成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，今年国内门票玩乐订单均价400元以上，较去年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

　　更长更确定的假期，使得游客倾向于更早规划行程。去年春节假期约70%定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。今年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示，定制游春节订单均价格约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。伴随定制需求增多，各式旅游形态花样百出。行程规划及带领为一体的包车向导玩法，在龙年春节表现格外亮眼。报告显示，春节期间，国内包车向导订单同比增长200%，境外目的地订单同比增长10倍。

　　新通道：银川人出境游订单同比增长8倍多

　　春节假期，银川居民出境游订单量同比去年增长8倍多，出境热门目的地Top5为泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、日本。对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措等，多项利好措施，使得今年春节中外游客“双向奔赴”，出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。

　　入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。

　　错峰出行+赏花季 节后将迎旅游小高峰

　　春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2月至3月，多地将迎来新一波旅游高峰。

　　以三亚为例，近几年均在春节假期结束后迎来错峰旅游小高峰。今年三亚更适宜错峰出游，近期多家航空公司增加飞赴三亚、海口的进港、出港航班，目前飞至三亚的机票价格大幅下降。数据显示，相比春节假期及节前一周，假期节后两周，机票均价降幅较高的目的地包括三亚、海口、大理、西双版纳、桂林、昆明、哈尔滨、长春等地。从酒店价格看，节后两周相较假期期间，酒店均价降幅较明显的目的地包括厦门、南京、洛阳、香港、澳门、西安、杭州等地。上述地区较适合节后错峰出游。

　　记者 鲍淑玲