地评线丨银川述评：“景区免门票”受益的不仅是景区

　　清明节假期3天，银川市共计接待国内游客89.66万人次，按可比口径综合计算，同比增长142.58%；实现旅游综合收入3.20亿元，同比增长235.83%。沉浸式街区演艺、文化惠民、剧场演出、艺术展览……多项活动吸引游客前往游玩，再加上4月30日前银川市52家A级旅游景区免首道门票政策的加持，无疑为本地游客逛游景区提供了更大吸引力。

　　景区的主要目标客群的确是外地游客，但遇上短假期及周末，本地游客也有休闲旅游的诉求。在平日里免门票，让本地居民产生出门观景的念头，不仅可以带动景区消费，还能让景区增加更多本地粉丝，也能带动家门口的相关消费，可谓一举多得。

　　景区的宣传推广，离不开好口碑。特别是随着移动互联网的发展，外地游客在前往一地前，往往会详细查询大家对该地的评价，这些评价会很大程度上影响游客的抉择。在旅游淡季或者工作日，景区借助免门票吸引本地居民前来亲身了解，借用他们的口碑进行传播，从而提升景区在社会上的知名度和影响力。这种来自民间的口碑传播方式，往往比传统的广告宣传更加有效，因为它来自于真实的游客体验，更具说服力和可信度，这对于景区随后的发展都是有利的举措。

　　对于很多本地居民来说，由于工作、生活等原因，他们可能并不了解或不熟悉自己所在地区的旅游资源。而免首道门票就增加了本地居民走进景区的动力，他们在亲身体验和了解其所在地区的旅游资源后，可能会增强他们对本地旅游资源的认知和推广意愿。

　　免首道门票，也是景区告别传统“门票经济”的有益探索。景区可以在保证一定客流量的同时，减轻对外部游客的依赖。这有助于平衡旅游业的季节性波动，降低旅游业对外部经济环境的敏感性。而带动包括本地居民在内的人群出来旅游，也可以带动景区周边的餐饮、娱乐、购物等产业的发展。这种方式不仅有助于增加本地居民的消费，还能为景区和周边商家创造更多的商业机会，从而促进旅游业及相关产业的可持续发展。

　　周志翔