地评线丨银川述评：全域旅游需要全域思维

　　■新闻背景

　　清明节假期，宁夏各级文旅部门花式“宠客”，大礼包里最多的还是相关价格优惠，比如A级景区免首道门票、星级旅游饭店半价住、停车免费等等。另一边，部分餐馆手抓羊肉价格下调，似乎也是一种呼应。作为旅游消费体验之重要组成，价格之变的确对吸引客流相当有用。而这种变，实则是思维之变。清明节假期前的一次专题会上，加快推进宁夏全域旅游被再次提及。会议要求各级各部门持续优化旅游消费环境，下大力气解决停车难、买票难、就餐难等问题，全方位满足游客差异化、个性化需求。

　　宁夏是全国第二个省级全域旅游示范区创建单位，文旅资源不少，很多甚至堪称宝藏，但在资源整合利用方面尚有很大改进空间。推进全域旅游，需要跳出地域限制、超越时间节点，更需要改变既往某些定式思维，以全新的全域思维和全域作为，塑造足够的“目的地引力”。

　　观点一

　　是时候合力作为了

　　周志翔

　　旅游是一种体验消费，其包含吃住行游购娱等多项内容。单一让一个部门发力达成效果并不理想。而是需要多个部门、企业等联动发力，通过政策引领、资源整合、产业融合、基础设施建设、区域合作、营销推广等多方面的合力作为，推动文旅产业高质量发展。其中要从游客感触最直接的餐饮住宿发力。

　　餐饮住宿等在旅游高峰期抬价是种“惯例”，如今却能以降价、免费来迎合市场，姑且不论是迎合假期旅游消费的短时促销，还是挤出虚高水分后的合理定价，单就消费体验来讲，此番形成合力后的效果有目共睹。后续要看如何维持这一现状，好的经验和做法要坚持下去，并在其他领域积极推广。

　　全域作为的重点正是形成合力，政府策动是一方面，缺少了文旅相关行业的带动、拉动、联动和互动也成不了事。文旅企业自然是行业发展的首要责任和受益者，餐饮、交通、住宿等企业也要看到整体文旅产业发展带来的益处，看中长远利益与整体利益，大河有水小河才能满，这些参与单位也要主动作为。相比一些城市筹划早、跑得快，银川再不能错过春暖花开后的这个旅游旺季，也是时候合力作为了。

　　观点二

　　跳出地域看全域

　　刘薇

　　全域旅游不断深化，旅游目的地也不断下沉。在央视报道中，这个清明假期旅游，很多小城站到了C位。事实也的确如此，天水旅游热度同比增长超20倍，隆德、彭阳亦是区内大热之地。

　　在这内外夹击下，银川用什么突围？先讲讲游客奔什么来。去西夏陵、逛镇北堡、去看见贺兰、吃怀远夜市……根本用不了三天，然后去哪儿？去吴忠吃早茶、去彭阳看山花、去隆德品民俗和非遗……时间好像又不太够，因为交通费时。是了，单一个交通，已足够给银川及周边四个地市互动联动添上局限。作为自治区首府城市，银川本应承担旅游集散之任，在旅游人群导流、引流、截流中“获利”，但现在的情况却仿佛大家蒙起头来各玩各的，导致很多宝藏资源宣传不出去也利用不起来。其直接影响，还包括部门与部门间配合乏力、不同地域群众间偶有拆台状况。

　　早在3年前，宁夏就以黄河经济文化带和北部、中部、南部（一带三区）为区域坐标，给了各地市不同发展定位，以促全区文旅产业协调、平衡发展。但时至今日，从交通到项目嫁接融合都没能很好地合而为一。倒不如吴忠青铜峡黄河大峡谷旅游区做得彻底。这个假期，该景区不但执行相同的门票优惠政策，更是开通了整个景区的大环线，从游客中心到游船码头，再坐摆渡车到大禹文化园，之后乘船游览到108塔，最后从环线出来，连游客都赞“每个景区之间衔接非常便利。”

　　便利就对了。从便利出发，跳出地域限制看全域旅游，不改变当下各自单打独斗的局面和思维，全域旅游只能是一个物理空间概念。

　　观点三

　　价格只是一个敏感点

　　吴戈

　　每位游客来到每一个地方，都有自己的玩法，有的人喜欢游览大山名川；有的人则喜欢尝遍人间百味，同样有人出门住五星级酒店，也有人出门住青年旅社，每个人有每个人的方式，那作为旅游目的地，是否应该在各个方面都尽量满足不同人群的需求呢？就拿手抓羊肉来说，既需要银川市已有的那些品牌大店，向外展示银川特色，向内传承发扬银川餐饮文化，同样也需要有那些几十块钱就能让人尝到银川手抓羊肉是什么味的实惠小馆。

　　价格是消费者衡量值不值的重要指标之一，不可否认我们需要通过更亲民的价格，让城市居民更具幸福感获得感和满足感，让游客能给予我们这座城市更好的评价，但我们也不能一味追求“薄利多销”。再者，价格其实只是一个敏感点，真正的问题在于整个消费体验是否能吸引消费者、留住消费者。就比如贵的手抓羊肉就是更鲜嫩多汁，香味更引人入胜，它所使用的原材料、时间成本以及其中包含的厨艺价值，让它就值这个价格，消费者在品尝美味之后自然也会理解它的价格为何高。手抓羊肉如此，我们的文旅产业更是如此，倘若我们的文旅产品足够优秀，故事足够吸引人、环境足够优美，又或是过程中的某一点能满足大家的参与感，谁还会在乎贵那么一点呢？