地评线丨银川述评：借网红力量提升城市传播力

　　短视频时代，物理空间上的地域壁垒被打破，人与城市之间的界限也在不断弥合，于是大家会发现，近段时间来，网络社交媒体中关于银川的内容越来越多，很多网红主播或受邀或自发相继来银，将关于这座城市的风景风情一一道来。这是一种好现象，对银川来讲，除了借势而上，以线上流量提升城市传播力、助力经济发展，还可以做些什么？

　　观点一

　　借势推动，分享更多银川精彩

　　周志翔

　　借助网红力量提升城市魅力，实际上也是适应网络传播的一道必答题，银川有必要进行精心策划和积极推动，认真研究当下受众的关注点和需求点，力求能通过更多活动和精彩故事，将城市的历史文化、经济以及百姓日常生活等一一呈现，更全面广泛地分享银川之精彩，为来客提供精细优质的服务。

　　借助短视频助力城市经济和形象发展需要结合城市实际情况。银川城市宽敞、生活闲适、环境优美，入选“十大大美之城”，为西北地区唯一获评城市。诸多美好生活的元素都可以作为短视频制作和传播的元素。借助移动互联网的发展特点，不断提高短视频的质量和影响力，吸引更多人关注和参与银川的发展。不仅是时代发展需要，也是城市前进过程中一股不容忽视的力量。

　　顺应短视频传播发展的势头，善于借助这股力量，方能带动城市形象提升、文旅产业推介等相关工作走在前列。例如，联合有关博主共同制定合作计划，包括短视频的主题、内容、风格等。围绕城市的特色和亮点，展示城市的现代化发展、人文关怀、文化底蕴等积极形象。

　　观点二

　　线上线下要相互成就

　　刘薇

　　营造并保持网络上的关注度与好感度，可以引发大众来银旅游打卡、消费、定居、工作、求学，最终反哺城市竞争力，形成良性循环。但是仅靠网络种草并不足以形成持久引力，客来之后的观感是否“货真的对板”亦是关键。

　　先说旅游。一直有个概念是全域旅游，这个“域”字，在旅游业充分发展、游客综合素质越来越高的今天，其含义已经超越了地理范畴，包含文化、资源、内容、服务等各个方面。可以说，当你做到全域皆开放，才是真正的全域。

　　城市完善的基础设施建设、良好的居住环境、富有竞争力的生活成本水平、开放包容的文化氛围、友好的营商就业环境等等，对银川而言，以上各方面还有提升空间，至少从线上有关对话可以提炼出人们对这种城市的真实感受，而这作为一种反馈，提示了让线上线下两种建设保持同步发展的重要性。只有线下美好的烟火气更为充盈，才能为网络社交生活增色，成就城市品牌形象。

　　这从来不是一夕之功。在这个充满各种可能性的种草年代，引客、留客，将客人变为城市的合伙人、主人，每一步都需要踏中重点，却也不能忽视那些看似微弱的声音。线上传播给了我们一个更容易发现自己的放大镜，可视优也可视弱，当我们看见了、重视了、补齐了那些弱，方能以有限的形式展现城市无限之内容。

　　观点三

　　城市品牌需要年轻化推广

　　皇甫世俊

　　邀请全国知名度高的网红来推广城市，其实就是在年轻群体中“种草”，而这不得不让人联想到“十万大学生留银川专项行动”。我们除了优惠的政策，具有潜力的产业基础，更需要一个年轻态的城市形象，在年轻群体中建立一个具有亲和力的城市标签。

　　网络上的“红”，其实就是在年轻群体中的“流行”。年轻群体更有行动力和创造力，他们可以充分利用社交媒体将城市形象“二创”“三创”，并且以此积累成为城市的网络标签，从而形成城市与年轻群体之间的双向奔赴。

　　城市的内容，既有水泥丛林的一面，也有文化层面的软实力。银川的文化标签，不应该只是纸面上的，更应该有生命力和繁衍力。这种青春的一面，需要我们不断去经营，去塑造，去延伸。而在年轻群体中建立一个稳定积极的形象，有助于未来十年，甚至几十年发酵城市品牌，为文旅产业提供可操作的前提。