地评线丨文旅融合图多赢，干嘛总靠“抄”？

　　近日，江西南昌一饭店推出活动，背出《滕王阁序》全文可吃“霸王餐”。多位网友分享挑战成功的经历后引发关注，被赞多赢，称既丰富了游客的生活，提升了对传统文化精华的理解，又吸引了客源，促进地方经济发展。但纵览各地举措，不难发现雷同之处。文旅融合创新发展，如何摆脱“抄作业”之困窘？

　　据商家透露，该饭店距滕王阁不远，推出这一活动也是“抄作业”抄来的——滕王阁景区早先曾有背诵《滕王阁序》免门票的优惠活动。《滕王阁序》，千古第一骈文，通篇背诵不易，可个中名句，任谁也能信手拈出一二。这就是文化的魅力，无处不在、如影随形。而现实中，如滕王阁般熠熠生辉的名胜之所数不胜数，既是风景，亦是鲜活的文化。

　　推动这些优秀传统文化于当下生出新的价值，必要提到创新与融合。文旅融合最常见，尤其利用地方特色文化打造品牌，一直是发展旅游业的重要方向。江西有滕王阁、湖南有岳阳楼、山东有孔府孔庙孔林……可也有人发现，背《滕王阁序》可以免费游滕王阁，背《岳阳楼记》就可以免费游岳阳楼，背《论语》段落也能免费游“三孔”景区，一样的招儿抄来抄去，用“免费”吸睛，舍一张门票而已。

　　如今，餐厅也抄作业，仍属于简单粗暴地“合”，并非真正意义上的融合。若说不会反感，无非是挑战过程之愉悦、挑战成功获得的自豪与美食在起作用。可若一直这般，吸引力迟早打折扣，无法持续。

　　创意无处不在。既然我们不缺优秀文化、不缺商业资源，也不缺旅游品牌，那不妨走自己的路，总会有更好的、独一份的应用场景等待发现，何必抄呢？真正之优秀，不必担心被忘却，唯恐滥用。

　　刘薇