地评线丨年轻人为何钟情于新国货

　　在刚结束不久的电商购物节中，国货品牌成绩亮眼。在多个电商平台和渠道的销售额增速和排位竞争中，国货品牌都取得了不俗战绩。某平台热卖商品榜前100中，国产商品占比超九成。一项关于国潮品牌消费洞察的报告显示，从2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍。

　　过去，在不少人的印象中，国货多不够洋气，就算品质与进口品牌相当，美誉度也多被矮化，作为“平替”存在。不过似乎也就是几年光景，国货立起了新的“人设”——一些老字号走出了属于自己的跨界节拍和创新步伐，不仅爆款频出，而且在国际市场上施展出不小的影响力；而那些才诞生不久的新锐国货品牌更是爆发力惊人，它们直接创造了新的品类，开辟了新的赛道并成功领跑。人们选择某一种甚至某一品类的国货商品，当然可以解释为是对商品高品质、高性价比投下的信任票。但当这种选择趋势出现在服装、化妆品、食品、日用品甚至手机、汽车等更多高科技含量的领域中时，与其说这种被信任的对象是某一具体的品牌或品类，不如说是整个“中国制造”。没有强大制造能力的支撑，而空有“情怀滤镜”，无法撑得起这一轮国货崛起浪潮。

　　相关调查显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献。越来越多的年青一代钟情于新国货，已成为国货消费中不可小觑的主力军。新一代年轻群体出生并成长于中国经济快速腾飞的时代，由此带来的民族认同和文化自信，让他们能够以更平和的心态和平视的视角面对那些进口大牌。他们追逐国货，追崇国货产品中被重新现代化演绎的传统文化元素，追求独特的东方审美品位，并在消费国货的过程中实现个性的彰显、自我意识的表彰与身份的认同。

　　这一轮国货的快速崛起，带给人们更多的惊喜和振奋，也让之后的竞争更加激烈和残酷。消费互联网等红利总有消退的时候，唯有长期保持稳定的核心竞争力，以硬实力代言“中国制造”，国货的春天方能永驻。

　　据《光明日报》