地评线丨到更广的一线去，深度挖潜 服务产业发展

　　5月9日，2021中国品牌价值评价信息在沪发布，宁夏4个区域品牌名列全国前100名。同一时刻，海南，进入前百的贺兰山东麓葡萄酒、中宁枸杞、盐池滩羊肉等，正在首届中国国际消费品博览会上绽放异彩。

　　产业兴则品牌兴。纵观这些产品，其品质优势亦源于相关产业的科学发展、高质量发展。紧紧围绕自治区九大重点产业和市级十大产业，银川立足一线谋发展，明确了重点产业各自的发展重心，并大力推进集群式发展，引领打造出一大批立得住、叫得响、信得过的知名产品区域品牌，产品溢价效应逐步显现，形成了多点突破、全面开花的发展格局。

　　宝货质佳，无商亦难通。当这些区域品牌与消博会相遇，不止擦出购销“火花”，更是资源共享、项目合作、推动供给升级之良机。它提供了观察需求侧变化趋势的机会，需要我们紧跟趋势作出调整，创新产品与服务，使之同更广阔的市场和区域外消费者需求紧密相连。可持续的消费一定是未来趋势，在这一点上，宁夏区域品牌产品亦有升级潜力。

　　首先是坚持“产业+”思路，进一步打通生产链和供应链。不仅产业之间相融相通，政策也要创新，以更好地与发展实际相融相促，给出明晰的产业指引。以葡萄酒产业为例，与文化旅游的深度融合需要更多组合拳。尤其旅游酒庄，当前尚无符合旅游业态发展的规范性政策，酒庄与其他企业、村户间的利益联结机制等也待补足。人力资源是产业融合的重要内生动力，普通劳务、专业技术人才、复合型创新人才团队和培养体系建设，都离不开利益联结机制之完善。

　　其次，葡萄酒、枸杞、羊肉，尽管地区性名号已叫响，但同类产品中不乏强有力竞争者。如何快速抓取“对路”的潜在消费者，品牌讲故事能力还可进一步增强。宁夏引黄古灌区的农耕文化及丝路文化、民俗风情等多元特色，值得进一步挖掘；情感认同类的品牌故事可以更多。当然，生态价值同样重要，辅以文化价值、经济价值、社会价值的多元共创，足以形成竞争优势。

　　另外，不断完善现代商贸流通体系，深化消费促进活动，推动城市和乡村消费扩容提质，加速商品和服务消费潜力释放，促进传统和新型消费创新融合，这都是区域品牌产品供给潜力所在。

　　深度挖潜，企业一己之力做不到，需要各级政府与各相关部门介入、牵线、引导、服务、推动。于一线谋划发展、检视问题、推动落实，这正是当前“三个一线”工作机制之要务。要到更多更广的一线去，听供给方声音，听需求方声音，听一切微小但急迫的声音，主动担当作为，想在前、干在前。

　　刘薇